尺素金声｜策“马”而行！春节国内出游人次和总花费均创新高

春节假期文化和旅游市场数据新鲜出炉。马

经文化和旅游部数据中心测算，尺素策而次和创新春节假日9天，金声节国宜春新闻网慈化全国国内出游5.96亿人次，行春较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，内出较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。游人

假日游客人数和花费双双创下历史新高的总花亮眼数据，生动勾勒出假日文旅市场的费均繁荣图景，更彰显出超大规模市场的马宜春新闻网慈化充沛活力和中国经济的强劲韧性。

文旅深度融合走深走实，尺素策而次和创新传统文化与新春佳节相得益彰，金声节国浓厚年味浸润神州大地——

非遗活动亮点纷呈，行春“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，内出多地非遗展演、游人民俗庙会热闹登场，总花让传统技艺在新春舞台绽放光彩；

文艺演出广受欢迎，“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”等活动，丰富人们的假日生活；

“文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与互动体验活动，推动春节旅游从打卡式观光向沉浸式体验升级，让文化魅力切实转化为消费吸引力。

惠民措施精准发力、落地见效，为文旅消费注入强劲动能——

2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放文旅消费券、推出专项补贴，以实实在在的优惠举措激发出游热情，推动文旅市场购销两旺、活力迸发。

福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，覆盖景区游览、文艺演出等多个领域；

湖南通过发放消费券、实施景区门票优惠、开展艺术惠民演出等方式，推出促消费活动3000余场，切实惠及广大民众；

重庆推出1300余场特色文旅活动，同步发放5000万元出行补贴，进一步降低民众出游成本。

在惠民政策带动下，夜间经济活力持续释放，有效延长了文旅消费链条，成为新春文旅市场的重要增长点。

文旅深度融合赋能百业升级，新业态、新场景不断涌现，为文旅产业高质量发展注入源源不断的新活力——

科技赋能场景创新，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，借助数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景；

冰雪旅游持续释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界精心打造“新春冰雪盛宴”，推出春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀、互动送福等多元体验；

乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁；

影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，进一步拓宽了文旅产业发展空间，实现了“一部剧带火一座城”的文旅融合新成效。

“十五五”开局之年，新春文旅迎来“开门红”。深耕中华优秀传统文化，精准对接消费升级趋势，持续创新旅游产品供给，必将进一步释放消费动能、激活内需潜力，为全面建设社会主义现代化国家注入更加强劲的持久动力。